Coaching, nas suas várias formas, é fundamentalmente uma poderosa ferramenta de desenvolvimento pessoal e profissional. O Coach assume-se como um facilitador.

À medida que o conhecimento é construído e a confiança aumenta, o Coach também compartilha das aspirações e objectivos do cliente. A natureza específica das sessões de Coaching, coloca o Coach numa situação privilegiada, uma posição a partir da qual pode enriquecer a vida do Coachee.

O Coaching, tal como outra profissão, requer claras diretrizes comportamentais, de modo a proteger os Coachees e os Coaches. Essas diretrizes estão resumidas nos nossos Princípios Éticos dando indicações muito claras do que é e do que não é um comportamento profissional aceitável dentro das nossas práticas de Coaching.